В стране ежегодно около ста тысяч животных остается выброшенными на улицу или оставшимися без хозяев. Конечно, нельзя полностью утверждать, что бездушные владельцы сами бросают их, также возможно, что они сами теряются. Чтобы найти пропавших питомцев и содержать питомники для бродячих собак, налогоплательщики и благотворительные организации тратят до девяноста миллионов фунтов стерлингов. Также от укусов бродячих псов часто страдают простые граждане. Чаще всего это почтальоны и врачи. Только за 2012 год более трех тысяч почтальонов, приносивших в частные дома корреспонденцию, подверглись нападению этих животных.
Чип представляет собой содержание данных о владельцах собак, их контактную информацию. Размер его с рисовое зерно. Вживляться он будет между собачьих лопаток. Британские власти считают, что новая мера снизит число потерявшихся животных, а также выброшенных на улицу по непонятным причинам.